Контекстная реклама для кругосветной экспедиции TATRA 2
Клиент — организатор уникального международного проекта: кругосветная экспедиция автомобилей TATRA по всем пяти континентам. Цель экспедиции — не только испытать выносливость легендарных чешских внедорожников, но и рассказать миру об их истории, надёжности и культурном наследии через документальные видео, лайв-трансляции и интерактивный сайт.
Задача — настроить контекстную рекламу, чтобы:
- Привлечь внимание глобальной аудитории (автомобильные энтузиасты, путешественники, историки техники)
- Увеличить посещаемость сайта и количество подписок на обновления
- Поддерживать интерес на каждом этапе маршрута (Европа → Африка → Азия → Австралия → Америка)
Проект требовал гибкой, многоязычной и географически точной стратегии контекстной рекламы — без единого «универсального» подхода.
Исходные данные
- Направление: международный медийный/культурный проект
- География: 5 континентов, 28 стран, 4 языка (английский, чешский, немецкий, русский)
- Платформы: Google Ads (основной), Meta Ads (дополнительно)
- Сайт: многоязычный сайт с картой маршрута, видео, фото, формой подписки
- До запуска: трафик — ~200 посетителей/мес, подписок — 12/мес
Цели продвижения
- Запустить геотаргетированную контекстную рекламу в Google Ads под каждый этап экспедиции
- Достичь CPA подписки ≤ 8 €
- Увеличить трафик на 300% за 4 месяца
- Создать систему автоматического переключения кампаний по мере продвижения экспедиции
Этапы работы
1. Стратегия и сегментация (неделя 1)
Мы разбили весь маршрут на 5 медиа-этапов, каждый со своей рекламной тактикой:
- Европа: акцент на историю TATRA, ностальгию, автомобильные клубы
- Африка: экстремальные условия, выживаемость техники, приключения
- Азия: технологическая надёжность, сравнение с современными SUV
- Австралия: off-road сообщества, любители пустынь
- Америка: культовый статус TATRA в кино и поп-культуре
Для каждого этапа — отдельные ключевые слова, креативы и лендинги.
2. Настройка контекстной рекламы в Google Ads (месяц 1-4)
- Создали 5 основных кампаний по регионам + 1 глобальная (английская)
- Использовали поисковые, дисплейные и YouTube-кампании
- Ключевые запросы:
- «TATRA expedition»
- «Tatra truck world tour»
- «legendární TATRA v Africe»
- «экспедиция Татра кругосветка»
- Настроили ремаркетинг для тех, кто смотрел видео, но не подписался
3. Локализация и креативы
- Написали уникальные тексты объявлений на 4 языках
- Создали видео-креативы под каждый континент (15-30 сек):
- Пыльные дороги Сахары
- Горные перевалы Гималаев
- Бездорожье Австралии
- Использовали динамические баннеры с текущим местоположением экспедиции
4. Оптимизация и автоматизация
- Настроили автоматическое отключение кампании после завершения этапа
- Внедрили сквозную аналитику: UTM → Google Analytics → Google Ads
- Еженедельно тестировали:
- Заголовки
- Призывы к действию («Следить за маршрутом», «Получить карту экспедиции»)
- Целевые страницы
5. Конверсионная воронка
- Главный CTA: подписка на email-рассылку с обновлениями
- После подписки — автоматическая серия писем:
- «Где сейчас TATRA?»
- «История модели 815»
- «Как вы можете поддержать экспедицию»
- Добавили кнопку доната для фанатов бренда
Результаты через 4 месяца
| Показатель | До кампании | После 4 месяцев | Рост |
|---|---|---|---|
| Трафик из контекстной рекламы | 200 / мес | 880 / мес | +340% |
| Подписки на обновления | 12 / мес | 76 / мес | +533% |
| Средняя стоимость подписки (CPA) | — | 6.4 € | ниже цели |
| Вовлечённость (просмотры видео) | 18% | 63% | +250% |
| География охвата | 3 страны | 28 стран | +833% |
| Доход от донатов | 0 € | 1 240 € | — |
Экспедиция получила освещение в автомобильных СМИ Чехии, Германии и России, а сайт стал медиа-хабом для фанатов TATRA по всему миру.
Клиент отметил: «Благодаря рекламе, нас начали узнавать даже в странах, где TATRA никогда не продавалась!»
Почему это работает в глобальных проектах?
Контекстная реклама для международных ивентов требует:
- Гибкости — нельзя использовать один шаблон для всех стран
- Локализации, а не перевода
- Визуальной эмоции — люди покупают историю, а не услугу
Мы создали систему контекстной рекламы, которая:
- Автоматически адаптируется под этап маршрута
- Говорит на языке каждой аудитории
- Превращает зрителей в участников проекта
Это эффективная контекстная реклама не для продаж, а для вовлечения — но результаты говорят сами за себя.
Хотите так же?
Если у вас международный проект, ивент, экспедиция или культурная инициатива — мы настроим контекстную рекламу, которая найдёт вашу аудиторию в любой точке мира.
Предлагаем бесплатную консультацию специалиста по контекстной рекламе.
👉Заказать контекстную рекламу можно прямо сейчас — и начать привлекать целевую аудиторию уже через 7 дней.
