Комплексное продвижение пражского кинофестиваля
Клиент — организаторы международного кинофестиваля «Новый Русский Фильм», второй год подряд проходящего в Праге. Фестиваль представляет современное российское кино широкой аудитории: от ценителей русского кино до представителей СМИ, киноклубов и культурных институций Европы.
Первый фестиваль собрал хорошую аудиторию, но большинство гостей узнали о нём через узкие каналы — личные связи, email-рассылки и пару публикаций в эмигрантских СМИ.
Цель второго года — масштабировать охват:
- Привлечь широкую целевую аудиторию в Чехии и за её пределами
- Обеспечить полный зал на все показы
- Получить медиапокрытие в местных и международных изданиях
- Укрепить бренд фестиваля как ключевого события русскоязычной культуры в Европе
Исходные данные
- Название: «Новый Русский Фильм»
- Локация: Прага, Чехия
- ЦА:
- Русскоязычные в Европе (Чехия, Германия, Словакия)
- Кинолюбы, студенты, деятели культуры
- Представители СМИ, киноклубов, культурных центров
- Время на подготовку: 2 месяца до старта фестиваля
Цели продвижения
- Вывести сайт фестиваля в ТОП-10 Seznam.cz и Google.cz
- Привлечь 5 000+ уникальных посетителей на сайт за 2 месяца
- Заполнить 95% мест на все показы
- Получить покрытие в 15+ медиа (локальных и международных)
Этапы работы
1. SEO-продвижение и оптимизация сайта (месяц 1-2)
- Провели технический аудит: исправили скорость (с 4.7 до 1.9 сек), добавили schema.org/Event
- Настроили локальное SEO: Google Business Profile, Seznam Firmy, координаты кинотеатра
- Собрали 120+ семантических запросов на чешском, русском и английском
- Оптимизировали страницы: программа, фильмы, билеты, контакты
- Создали раздел «О фестивале» с историей, миссией и партнёрами — для доверия и репостов
2. Контекстная реклама (месяц 1-2)
Запустили кампании в двух системах:
Google Ads
- Поиск: «русский кинофестиваль Прага», «смотреть русские фильмы в Праге»
- КМС: баннеры на культурных порталах, университетских сайтах, expat-ресурсах
- Языковая таргетинг: русский, чешский, английский
Sklik.cz
- Поиск: «ruský film Praha», «filmový festival květen»
- РСЯ: тематические сайты о культуре, событиях в Праге
- Геотаргетинг: Прага + 50 км
3. Таргетированная реклама в социальных сетях (месяц 1-2)
Разработали стратегию социального маркетинга:
- Facebook + Instagram:
- Аудитории:
- Русскоязычные в Чехии, Германии, Словакии
- Интересы: «кино», «авторское кино», «культурные события», «российская культура»
- Подписчики кинотеатров, университетов, культурных центров
- Форматы:
- Видео с трейлерами фильмов
- Карусели с программой фестиваля
- Stories с обратным отсчётом
- Хештеги:
#НовыйРусскийФильм,#RussianCinemaPrague,#NovýRuskýFilm
- Аудитории:
- Ретаргетинг:
- Посетители сайта, но не купившие билеты
- Смотревшие видео, но не переходившие на программу
4. Работа с медиа и инфлюенсерами
- Подготовили пресс-релиз на трёх языках
- Разослали информационные письма в 50+ СМИ (Prague Morning, Expats.cz, Русская Прага и др.)
- Организовали партнёрства с блогерами:
- Культурные инфлюенсеры Праги
- Русскоязычные travel-блогеры в Европе
- Студенческие медиа
- Запустили кампанию в киноклубах и университетах
5. Аналитика и поддержка
- Подключили GA4, Facebook Pixel, Sklik Metriky
- Отслеживали:
- Переходы на страницу билетов
- Конверсию в покупку
- Географию посетителей
- Еженедельные отчёты и корректировки ставок
Результаты за 2 месяца
| Показатель | До продвижения | После 2 месяцев | Рост |
|---|---|---|---|
| Уникальные посетители сайта | ~400 | 5 200 | +1200% |
| Позиции в ТОП-10 (Seznam + Google) | 0 | 18 запросов | 18/20 |
| Проданные билеты | — | 92% от общего количества | Почти полный аншлаг |
| Охват в соцсетях | ~2 000 | 86 000 | +4200% |
| Медиапубликации | 3 | 19 | +533% |
| ROI рекламы | — | 1:6.1 | Высокая окупаемость |
- Полные залы на всех показах
- Покрытие в Právo, iDNES.cz, Prague.tv, Русской Праге, Meduza.io
- Органические репосты от зрителей и киноклубов
Почему это работает?
Комплексное продвижение в соц сетях + контекстная реклама + SEO — идеальный микс для культурных событий:
- SEO даёт долгосрочную видимость
- Контекстная реклама — быстрый охват по запросу
- Таргетированная реклама в социальных сетях — эмоциональное вовлечение
- PR и инфлюенсеры — доверие и органический охват
Мы работаем не просто как специалист по контекстной рекламе, а как команда digital-маркетологов, которая думает о целостном восприятии бренда.
Хотите так же?
Если вы организуете фестиваль, конференцию, выставку или любое культурное событие — мы поможем обеспечить максимальный охват и аншлаг
