Контекстная реклама для салона штор
Клиент — сеть салонов-магазинов по продаже штор, жалюзи, рулонных штор, тканевых панелей и других решений для окон в крупном городе России. Компания имеет 3 физических салона, собственный цех по пошиву и сайт с возможностью онлайн-заявки на замер.
Несмотря на высокое качество продукции и опыт мастеров, поток клиентов был нестабильным: большинство обращений приходило от старых клиентов или через «сарафанное радио». Сайт получал органический трафик, но конверсия была низкой, а контекстная реклама либо отсутствовала, либо была настроена неэффективно — с высокой стоимостью заявки и слабой геотаргетинговой настройкой.
Цель —разработать, запустить и оптимизировать контекстную рекламу в Яндекс.Директ, чтобы:
- Привлекать целевой трафик из регионов присутствия
- Увеличить количество заявок на замер и звонков
- Повысить посещаемость физических салонов
- Усилить позиции бренда среди конкурентов в онлайн-поиске
Мы предложили стратегию контекстной рекламы под ключ: от аудита до ежедневной оптимизации и аналитики.
Исходные данные
- Направление: продажа и пошив штор, жалюзи, оконных решений
- Количество салонов: 3 (в одном городе)
- Сайт: корпоративный, с формой заявки и каталогом
- Конкуренты: 8+ компаний с активной рекламой в Директе
Цели продвижения
- Снизить стоимость заявки
- Увеличить количество заявок на 150% за 3 месяца
- Добиться CTR не ниже 3% по основным кампаниям
- Настроить геотаргетинг по районам города с учётом расположения салонов
Этапы работы
1. Аудит и стратегия (неделя 1)
Провели полный анализ:
- Существующие кампании содержали слишком общие ключи: «шторы», «жалюзи» — без уточнения типа, материала или услуги
- Отсутствовала сегментация по типу запроса: информационные vs коммерческие
- Не использовались минус-фразы → много некачественных кликов
- Геотаргетинг был настроен на весь город, без привязки к салонам
Сформировали 4 типа кампаний:
- Коммерческие запросы («купить», «цена», «заказать»)
- Услуги («замер штор на дом», «пошив рулонных штор»)
- Брендовые (название компании + «отзывы», «адрес»)
- Ретаргетинг (посетители сайта, но не оставившие заявку)
2. Сбор семантики и структура кампаний (неделя 2)
Собрали 180+ релевантных запросов, разделив на группы:
- Высокочастотные: «шторы на заказ», «жалюзи цена»
- Среднечастотные: «римские шторы на кухню», «вертикальные жалюзи для офиса»
- Низкочастотные (гео + услуга): «пошив штор в районе Ленинский», «замер жалюзи на дом [город]»
Создали отдельные объявления для каждой группы с уникальными УТП:
- «Бесплатный выезд замерщика»
- «Пошив за 3 дня»
- «Гарантия 2 года на все изделия»
3. Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ (месяц 1)
- Настроили кампании с ручным управлением ставками (для точного контроля)
- Добавили расширенные описания, уточнения, ссылки на разделы сайта
- Внедрили динамические объявления для каталога товаров
- Настроили геотаргетинг по районам с привязкой к ближайшему салону
- Подключили Яндекс.Метрику и цели: «заявка», «звонок», «посещение салона»
4. Оптимизация и масштабирование (месяц 2-3)
- Еженедельно добавляли новые минус-фразы (например: «своими руками», «бесплатно», «скачать»)
- Тестировали креативы объявлений: эмоциональные vs информативные
- Запустили кампанию с CPA-таргетингом для стабильной стоимости заявки
- Настроили сквозную аналитику: от клика до визита в салон (через UTM и коллтрекинг)
- Увеличили бюджет на лучшие performing кампании
5. Аналитика и отчётность
- Еженедельные отчёты по:
- Количеству показов, кликов, CTR
- Стоимости заявки (CPA)
- Количеству звонков и онлайн-заявок
- Посещениям салонов (по промокодам и опросам клиентов)
- Рекомендации по расширению гео и добавлению новых услуг
Результаты через 3 месяца
| Показатель | До подключения | После 3 месяцев | Рост |
|---|---|---|---|
| Заявки в месяц | 28 | 81 | +190% |
| Средняя стоимость заявки (CPA) | 850 ₽ | 360 ₽ | –58% |
| CTR по основным кампаниям | 1.8% | 3.4% | +89% |
| Звонки с сайта | 15 / мес | 47 / мес | +213% |
| Посещения салонов по рекламе | ~5 / мес | 22 / мес | +340% |
| ROI контекстной рекламы | — | 1:4.7 | Высокая окупаемость |
Почему это работает?
Эффективная настройка контекстной рекламы — это не просто «запустить кампанию», а:
- Глубокая семантика с учётом намерений пользователя
- Чёткая география и привязка к офлайн-точкам
- Постоянная оптимизация, а не «поставил и забыл»
Мы работаем как специалист по контекстной рекламе, который думает не только о кликах, а о продажах и прибыли клиента.
Хотите так же?
Если у вас салон, магазин, студия или любой локальный бизнес — мы поможем запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ, которая будет приносить реальные заявки и клиентов в салон.
Предлагаем бесплатный аудит ваших текущих кампаний.
👉 Заказать контекстную рекламу можно прямо сейчас — и начать получать заявки уже через 7 дней.
